Schema markup adalah: pengertian, jenis, contoh JSON-LD, dan cara mengujinya

Schema markup adalah kode data terstruktur yang ditambahkan ke halaman web untuk menjelaskan isi halaman itu kepada mesin pencari dengan kosakata yang baku. Manusia bisa langsung paham bahwa sebuah halaman berisi resep, ulasan produk, atau profil toko. Mesin pencari perlu petunjuk yang lebih tegas, dan schema markup memberikan petunjuk itu dalam bentuk yang bisa dibaca mesin.

Panduan ini membahas apa itu schema markup, bagaimana Google memakainya, jenis yang masih memberi tampilan khusus di hasil pencarian, contoh kode JSON-LD yang bisa ditiru, cara memasangnya, cara mengujinya, dan kesalahan yang paling sering kami temukan saat audit. Semua pernyataan tentang perilaku Google diambil dari dokumentasi Google Search Central, dicek Oktober 2026. Schema markup adalah bagian dari technical SEO, jadi kalau Anda baru mulai, baca dulu gambaran besarnya di sana.

Apa itu schema markup

Istilah “schema” merujuk ke schema.org, kosakata bersama untuk data terstruktur di web. Menurut halaman resminya, schema.org adalah kegiatan kolaboratif yang dikelola bersama oleh perusahaan pendirinya (Google, Microsoft, Yahoo, dan Yandex) dengan partisipasi komunitas web yang luas. Kosakata ini berisi ratusan tipe, misalnya Article, Product, LocalBusiness, Event, dan Recipe, beserta properti untuk tiap tipe, seperti headline, price, atau address.

“Markup” berarti kode yang Anda tambahkan ke HTML. Jadi schema markup adalah kode yang memakai kosakata schema.org untuk menandai isi halaman. Contoh sederhana: di halaman artikel, Anda menyatakan bahwa tipe halamannya Article, judulnya sekian, penulisnya si A, dan tanggal terbitnya 10 Oktober 2026.

Google memakai istilah “structured data” atau data terstruktur untuk hal yang sama. Dokumentasi Google menyebut sebagian besar data terstruktur untuk Google Search memakai kosakata schema.org, tetapi untuk perilaku Google yang menjadi acuan adalah dokumentasi Google Search Central, bukan dokumentasi schema.org. Ini penting karena schema.org memuat jauh lebih banyak properti daripada yang dipakai Google.

Cara kerja schema markup di Google

Google merayapi halaman, membaca HTML, lalu membaca data terstruktur di dalamnya. Data itu membantu Google memahami isi halaman dan, bila syaratnya terpenuhi, membuat halaman layak tampil sebagai hasil kaya (rich result): hasil pencarian dengan tampilan tambahan seperti gambar yang lebih besar, rating bintang, harga, atau jalur navigasi.

Ada tiga hal yang sering disalahpahami tentang proses ini.

1. Markup membuat layak, bukan menjamin. Pedoman umum Google menegaskan bahwa data terstruktur hanya memungkinkan sebuah fitur tampil. Google tidak menjamin hasil kaya muncul, walaupun markup sudah benar menurut Rich Results Test.
2. Markup bukan faktor peringkat yang disebut Google. Bahkan sanksi manual untuk markup spam, menurut pedoman yang sama, hanya mencabut kelayakan hasil kaya dan tidak memengaruhi peringkat halaman di pencarian web.
3. Markup harus mencerminkan isi yang terlihat. Kode yang menyebut sesuatu yang tidak ada di halaman melanggar pedoman.

Dokumentasi Google juga memuat beberapa studi kasus. Rotten Tomatoes menambahkan data terstruktur ke 100.000 halaman dan mengukur rasio klik 25% lebih tinggi dibanding halaman tanpa data terstruktur. Nestlé mengukur halaman yang tampil sebagai hasil kaya memiliki rasio klik 82% lebih tinggi. Angka ini milik situs besar tersebut dan bukan janji untuk situs Anda, tetapi menunjukkan alasan schema markup layak dikerjakan.

Format schema markup: JSON-LD, Microdata, dan RDFa

Google Search mendukung tiga format data terstruktur. Dokumentasi Google menyebut ketiganya sama baiknya bagi Google selama markup valid dan dipasang sesuai panduan fitur, lalu merekomendasikan format yang paling mudah dipasang dan dirawat, yang dalam banyak kasus adalah JSON-LD.

Untuk hampir semua situs bisnis kami memakai JSON-LD. Alasannya praktis: kode bisa dibuat otomatis dari data yang sama dengan isi halaman, misalnya judul dan tanggal artikel dari CMS, dan perubahan desain tidak merusak markup. Google juga menyatakan dapat membaca JSON-LD yang disisipkan secara dinamis oleh JavaScript, walaupun markup yang langsung ada di HTML tetap lebih aman karena tidak bergantung pada proses render.

Jenis schema markup yang masih didukung Google

Tidak semua tipe schema.org menghasilkan tampilan khusus di Google. Galeri data terstruktur di Google Search Central mencantumkan fitur yang didukung, antara lain Article, Breadcrumb, Event, Local business, Organization, Product, Recipe, Review snippet, Video, dan Job posting. Daftar ini berubah dari waktu ke waktu, dan dua perubahan terakhir perlu Anda ketahui.

Agustus 2023: Google mengumumkan hasil kaya FAQ hanya ditampilkan untuk situs pemerintah dan kesehatan yang dikenal berotoritas. Pada 14 September 2023 Google menambahkan bahwa hasil kaya How-to tidak lagi tampil sama sekali dan tipe ini dinyatakan usang.

Juni 2025: Google mengumumkan penghentian dukungan beberapa tipe di hasil pencarian: Book Actions, Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement, dan Vehicle Listing. Pembaruan September 2025 menyebut tipe tersebut juga dihapus dari laporan Search Console dan Rich Results Test. Google menegaskan perubahan ini tidak memengaruhi peringkat.

Contoh JSON-LD schema markup yang bisa ditiru

Berikut contoh JSON-LD untuk artikel blog. Kode ini ditaruh di dalam halaman artikel, dan semua nilainya harus sama dengan yang tampil di halaman: judul, gambar, tanggal, dan penulis.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Schema markup adalah: pengertian dan contohnya",
  "image": ["https://contoh.com/img/schema-markup.webp"],
  "datePublished": "2026-10-10T08:00:00+07:00",
  "dateModified": "2026-10-10T08:00:00+07:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nama Penulis",
    "url": "https://contoh.com/tentang/"
  }
}

Contoh kedua untuk usaha lokal. Alamat, jam buka, dan nomor telepon wajib sama dengan yang tertulis di halaman kontak dan di Profil Bisnis Google. Cara merapikan profil itu kami bahas di Google Bisnisku.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nama Usaha (contoh)",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Jl. Contoh No. 1",
    "addressLocality": "Yogyakarta",
    "postalCode": "55281",
    "addressCountry": "ID"
  },
  "telephone": "+62-274-000000",
  "url": "https://contoh.com/"
}

Semua nama, alamat, dan nomor di atas adalah contoh. Jangan menyalinnya mentah, ganti dengan data usaha Anda sendiri. Satu hal yang sering terlewat: Google meminta Anda memakai properti wajib untuk tiap fitur, dan menyatakan lebih baik memberi sedikit properti rekomendasi yang lengkap dan akurat daripada banyak properti yang asal diisi.

Cara memasang schema markup

Cara memasang bergantung pada platform situs Anda. Urutan kerjanya sama: tentukan tipe per jenis halaman, pasang, uji, lalu pantau.

1. Petakan jenis halaman. Beranda biasanya Organization atau LocalBusiness, artikel Article atau BlogPosting, halaman produk Product, dan semua halaman dalam bisa memakai BreadcrumbList.
2. Cek apa yang sudah ada. Banyak tema dan plugin sudah menyisipkan schema. Uji beberapa URL dulu supaya tidak terjadi markup ganda untuk tipe yang sama.
3. Pasang di template, bukan per halaman. Markup yang dibangun dari data CMS otomatis ikut benar ketika judul atau tanggal berubah.
4. Uji sebelum tayang. Tempel kode atau URL staging ke Rich Results Test.
5. Pantau sesudah tayang. Laporan hasil kaya di Google Search Console menunjukkan halaman yang valid, yang punya peringatan, dan yang error.

Di WordPress, plugin SEO seperti Yoast SEO dan Rank Math sudah menambahkan schema dasar untuk situs, halaman, dan artikel. Isi pengaturan identitas situs (nama organisasi, logo, akun sosial) dengan benar, lalu tambahkan tipe khusus hanya bila sesuai isi halaman. Pengaturan plugin lainnya kami bahas di WordPress SEO.

Di situs buatan sendiri seperti Next.js atau Astro, buat komponen yang menghasilkan JSON-LD dari data halaman. Situs ini sendiri memakai cara itu: satu blok Article per halaman artikel, dibangun dari judul, tanggal, dan gambar yang sama dengan yang tampil.

Lewat Google Tag Manager, JSON-LD bisa disisipkan dengan tag HTML khusus. Cara ini berfungsi karena Google bisa membaca markup yang disisipkan JavaScript, tetapi rawan tidak sinkron dengan isi halaman. Gunakan hanya bila Anda tidak punya akses ke template.

Cara mengecek dan menguji schema markup

Google merekomendasikan dua alat dengan fungsi berbeda. Keduanya gratis dan tidak perlu login.

Saat membaca hasil Rich Results Test, bedakan error dan peringatan. Error berarti properti wajib hilang atau salah, sehingga halaman tidak layak untuk hasil kaya tersebut. Peringatan berarti properti rekomendasi belum diisi; halaman tetap layak, tetapi tampilannya mungkin kurang lengkap. Perbaiki error dulu, lalu isi peringatan hanya bila datanya memang ada di halaman.

Kesalahan schema markup yang sering terjadi

Dari audit situs yang kami kerjakan, kesalahan berikut paling sering muncul. Sebagian membuat markup diabaikan, sebagian bisa berujung sanksi manual.

• Menandai isi yang tidak terlihat. Pedoman Google melarangnya secara tegas. Contoh klasik: rating bintang di JSON-LD padahal halaman tidak menampilkan ulasan apa pun.
• Ulasan palsu atau tidak relevan. Pedoman yang sama melarang menandai ulasan palsu atau konten yang tidak berhubungan dengan fokus halaman.
• Tipe yang salah. Pedoman relevansi Google memberi contoh situs pertukangan yang menandai instruksi sebagai resep. Pilih tipe yang benar-benar menggambarkan halaman.
• Markup ganda. Tema dan plugin sama-sama menyisipkan Article, sehingga halaman punya dua blok dengan tanggal berbeda. Hapus salah satunya.
• Data basi. Harga, jam buka, atau tanggal acara di JSON-LD tidak ikut diperbarui. Google menyatakan tidak akan menampilkan hasil kaya untuk konten berbatas waktu yang sudah tidak relevan.
• Mengejar tipe yang sudah dihentikan. Memasang HowTo atau Course Info di 2026 tidak akan menghasilkan tampilan apa pun di Google.

Kesalahan kecil di markup jarang terlihat dari depan. Karena itu cek data terstruktur sebaiknya masuk ke daftar rutin bersama canonical tag, sitemap, dan kecepatan halaman di PageSpeed Insights.

Schema markup dan SEO on-page

Schema markup tidak menggantikan dasar SEO on-page. Judul halaman, meta description, struktur heading, dan isi yang menjawab pertanyaan pencari tetap menjadi bahan utama Google untuk memahami halaman. Data terstruktur berfungsi sebagai lapisan penjelas di atas isi yang sudah baik, bukan penambal isi yang tipis.

Urutan kerja yang masuk akal untuk situs bisnis kecil adalah sebagai berikut.

1. Rapikan dasar on-page sesuai panduan SEO on page.
2. Pasang Organization atau LocalBusiness di beranda dan BreadcrumbList di semua halaman dalam.
3. Pasang Article untuk blog dan Product untuk toko online.
4. Uji, pantau, dan perbaiki error di Search Console.

Kalau Anda masih membangun pemahaman dasar tentang cara mesin pencari memproses halaman, cara kerja SEO menjelaskan alurnya dari perayapan sampai peringkat, dan artikel SEO membahas cara menulis isi yang layak diberi markup.

Kapan schema markup layak diprioritaskan

Tidak semua situs perlu menghabiskan banyak waktu untuk schema. Prioritasnya tinggi untuk toko online dengan ribuan produk, situs resep, situs acara, dan usaha lokal yang bersaing di peta. Untuk blog perusahaan kecil, schema dasar dari plugin atau template biasanya sudah cukup, dan tenaga lebih baik dipakai untuk isi dan tautan.

Satu cara cepat menilai: buka hasil pencarian untuk kata kunci utama Anda. Bila pesaing teratas menampilkan harga, rating, atau gambar besar dan Anda tidak, schema markup kemungkinan besar layak dikerjakan sekarang. Bila hasil pencarian hanya berisi tautan biasa, manfaat schema lebih kecil dan pekerjaan lain sebaiknya didahulukan. Daftar alat untuk menilai halaman pesaing ada di SEO tools.

Perlu diingat juga bahwa data terstruktur tidak hanya dibaca Google. Dokumentasi Google sendiri menyebut banyak atribut di schema.org yang tidak dipakai Google Search mungkin tetap berguna untuk mesin pencari lain, layanan, dan alat lain. Jadi markup yang rapi dan jujur tetap ada gunanya walaupun tampilan khusus di Google tidak muncul. Yang tidak ada gunanya adalah menambah tipe dan properti sebanyak mungkin tanpa data yang benar di halaman, karena markup seperti itu justru menambah risiko error dan sanksi.

Kalau Anda ingin tahu kondisi schema di situs sendiri sebelum memutuskan, mulailah dengan tiga URL: beranda, satu artikel, dan satu halaman layanan atau produk. Uji ketiganya di Rich Results Test, catat tipe yang terbaca, lalu bandingkan dengan tabel jenis schema di atas. Dari situ biasanya sudah terlihat apakah situs Anda kekurangan markup dasar, punya markup ganda, atau sudah cukup dan tinggal dipantau. Pemeriksaan semacam ini termasuk dalam SEO analysis yang lebih lengkap.