Strategi SEO: cara menyusunnya dari audit sampai evaluasi, plus teknik yang benar benar berdampak

Strategi SEO adalah rencana kerja untuk mendatangkan pengunjung dari hasil pencarian organik yang benar benar relevan dengan bisnis Anda. Rencana itu menjawab tiga pertanyaan sederhana: pencarian apa yang ingin dimenangkan, halaman apa yang harus ada untuk menjawab pencarian itu, dan pekerjaan apa yang dikerjakan lebih dulu.

Banyak usaha SEO gagal bukan karena tekniknya salah, tetapi karena tidak punya urutan. Tim menulis artikel setiap minggu, memasang plugin, membeli tautan, lalu bingung mengapa trafik tidak bergerak. Panduan ini membahas beda strategi dan teknik SEO, tujuh langkah menyusun strategi dari audit sampai evaluasi, cara memilih prioritas, contoh jadwal 90 hari, dan kesalahan yang paling sering kami temui. Kalau Anda masih baru dengan istilah SEO, baca dulu apa itu SEO dan cara kerja SEO.

Strategi SEO dan teknik SEO itu berbeda

Dua istilah ini sering dipakai bergantian, padahal fungsinya berbeda. Strategi adalah keputusan: siapa yang ingin dijangkau, lewat pencarian apa, dengan halaman apa, dan dalam urutan apa. Teknik adalah cara mengerjakan keputusan itu, misalnya menulis judul yang jelas, memperbaiki halaman yang tidak terindeks, atau menambah tautan internal.

Teknik tanpa strategi menghasilkan banyak aktivitas yang tidak saling menguatkan. Strategi tanpa teknik menghasilkan dokumen rapi yang tidak pernah dieksekusi. Yang Anda butuhkan adalah keduanya, dengan strategi di depan.

Tujuh langkah menyusun strategi SEO

Urutan di bawah ini adalah yang kami pakai saat menyusun rencana untuk situs usaha. Setiap langkah menghasilkan keluaran yang dipakai langkah berikutnya, jadi jangan melompat.

1. Tetapkan tujuan bisnis yang bisa diukur

Mulai dari pertanyaan bisnis, bukan dari kata kunci. Apakah Anda butuh lebih banyak permintaan penawaran, penjualan produk tertentu, atau pendaftar layanan? Tujuan menentukan jenis pencarian yang layak dikejar. Situs jasa yang butuh prospek tidak akan tertolong oleh ribuan pengunjung yang mencari definisi umum, kalau tidak ada jalan dari artikel itu ke halaman layanan.

Tuliskan satu atau dua tujuan dengan angka awalnya, misalnya jumlah permintaan WhatsApp dari trafik organik per bulan saat ini. Angka awal inilah yang nanti dipakai untuk menilai apakah strategi berhasil.

2. Audit kondisi situs

Sebelum menambah apa pun, pastikan fondasinya sehat. Audit dasar mencakup: apakah halaman penting terindeks, apakah ada halaman duplikat, seberapa cepat halaman dimuat di ponsel, dan apakah struktur tautan internal masuk akal. Laporan Pages di Google Search Console adalah tempat termudah untuk mulai. Panduan lebih lengkap ada di technical SEO dan SEO analysis.

3. Riset kata kunci dan niat pencarian

Kumpulkan pencarian yang dipakai calon pelanggan, lalu kelompokkan menurut niatnya: mencari informasi, membandingkan pilihan, atau siap membeli. Untuk tiap kelompok, catat volume, tingkat kesulitan, dan seperti apa halaman yang sekarang menang di hasil pencarian. Langkah praktisnya ada di cara mencari kata kunci, dan dasar istilahnya di kata kunci.

4. Petakan kata kunci ke halaman

Setiap kelompok pencarian butuh satu halaman utama. Pemetaan ini mencegah dua halaman Anda saling bersaing untuk pencarian yang sama. Hasilnya adalah daftar tiga jenis halaman: halaman yang sudah ada dan cukup baik, halaman yang ada tetapi perlu diperbaiki, dan halaman yang belum ada sama sekali.

5. Tentukan prioritas

Daftar pekerjaan hampir selalu lebih panjang dari kapasitas tim. Karena itu dibutuhkan cara memilih yang konsisten, yang dibahas di bagian berikutnya.

6. Eksekusi dalam siklus pendek

Kerjakan prioritas dalam siklus dua sampai empat minggu. Setiap siklus berisi campuran perbaikan teknis, perbaikan halaman lama, dan konten baru. Siklus pendek membuat tim cepat melihat apa yang berhasil.

7. Ukur, evaluasi, revisi

Bandingkan hasil dengan angka awal dari langkah pertama. Pertahankan yang bergerak, hentikan yang tidak, lalu revisi rencana kuartal berikutnya.

Cara memilih prioritas pekerjaan SEO

Cara paling sederhana adalah menilai setiap pekerjaan dengan dua pertanyaan: seberapa besar dampaknya ke tujuan bisnis, dan seberapa besar usahanya. Pekerjaan berdampak besar dengan usaha kecil dikerjakan pertama. Pekerjaan berdampak kecil dengan usaha besar biasanya ditunda atau dibuang.

Beberapa pekerjaan yang hampir selalu masuk kotak “kerjakan dulu” pada situs usaha:

1. Memperbaiki halaman penting yang tidak terindeks atau tidak sengaja diberi noindex.
2. Memperbarui halaman yang sudah di posisi 5 sampai 20. Halaman ini sudah dianggap relevan oleh Google, sehingga perbaikan isi dan judul sering cepat terasa.
3. Menambah tautan internal dari halaman yang kuat ke halaman layanan atau produk yang ingin dinaikkan.
4. Menggabungkan artikel yang saling bersaing untuk pencarian yang sama menjadi satu halaman yang lebih lengkap.
5. Memperbaiki judul dan meta description pada halaman yang impresinya tinggi tetapi rasio kliknya rendah.

Data posisi dan rasio klik ini tersedia di laporan Performance Search Console, jadi prioritas bisa ditentukan dari data, bukan dari perasaan.

Teknik SEO yang paling berdampak

Setelah prioritas jelas, eksekusinya memakai teknik dari tiga wilayah besar SEO. Pembagian ini berguna supaya tidak ada wilayah yang terlupakan.

Google menegaskan di panduan resminya bahwa konten yang membantu, dapat dipercaya, dan ditulis untuk manusia adalah inti dari semua ini. Teknik apa pun yang mencoba mengelabui sistem, misalnya menjejalkan kata kunci atau membeli tautan massal, berisiko merusak situs. Contoh praktik yang perlu dihindari dibahas di black hat SEO.

Untuk bisnis lokal

Kalau pelanggan Anda datang dari kota atau wilayah tertentu, strategi perlu memasukkan profil bisnis di Google dan halaman per lokasi yang benar benar berbeda isinya. Detailnya ada di panduan local SEO dan Google Bisnisku.

Contoh rencana 90 hari untuk situs jasa

Berikut gambaran rencana kuartal pertama untuk situs jasa dengan sekitar 30 halaman. Angka dan urutannya ilustratif, sesuaikan dengan hasil audit Anda sendiri.

Perhatikan bahwa konten baru tidak ditaruh di minggu pertama. Menulis artikel di situs yang halamannya belum terindeks dengan benar ibarat mengisi rak di toko yang pintunya masih terkunci.

Cara mengukur apakah strategi SEO berjalan

Ukuran yang dipakai sebaiknya berlapis, dari yang paling dekat dengan bisnis sampai indikator awal:

1. Hasil bisnis. Permintaan penawaran, pesan WhatsApp, atau penjualan yang datang dari trafik organik. Pasang pelacakan konversi sebelum strategi dimulai.
2. Klik organik. Jumlah klik dari Google ke situs, dilihat di laporan Performance Search Console.
3. Impresi untuk kelompok kata kunci target. Impresi biasanya bergerak lebih dulu daripada klik, jadi ini indikator awal yang berguna.
4. Posisi rata rata halaman target. Pantau per halaman, bukan rata rata seluruh situs, karena rata rata situs mudah tertarik oleh ribuan kata kunci yang tidak relevan.
5. Kesehatan teknis. Jumlah halaman penting yang terindeks dan bebas masalah.

Google menyebut di panduan SEO resminya bahwa perubahan bisa terlihat dalam hitungan jam sampai berbulan bulan. Karena itu, tetapkan jadwal evaluasi yang tetap, misalnya setiap akhir bulan untuk indikator awal dan setiap akhir kuartal untuk hasil bisnis. Evaluasi yang terlalu sering membuat tim panik dan mengubah arah sebelum hasil sempat terlihat.

Kesalahan yang membuat strategi SEO gagal

Dari audit situs yang kami tangani, pola kegagalan berikut paling sering muncul:

• Mengejar volume, bukan relevansi. Kata kunci bervolume besar terlihat menggiurkan, tetapi pengunjungnya belum tentu calon pembeli.
• Menulis sebelum memperbaiki fondasi. Puluhan artikel di situs yang lambat dan berantakan strukturnya jarang bertahan di halaman pertama.
• Tidak punya angka awal. Tanpa angka awal, setiap laporan menjadi soal perasaan.
• Dua halaman untuk satu niat pencarian. Artikel yang saling bersaing membagi sinyal dan membingungkan mesin pencari.
• Berhenti di bulan kedua. SEO butuh waktu. Strategi yang dihentikan sebelum satu kuartal penuh hampir pasti terlihat gagal.
• Menyamakan SEO dengan iklan. Iklan berhenti begitu anggaran berhenti, SEO menumpuk perlahan. Bedanya dibahas di SEO vs SEM.

Kapan menyusun strategi sendiri dan kapan butuh bantuan

Situs kecil dengan belasan halaman bisa menyusun strategi sendiri memakai tujuh langkah di atas dan alat gratis seperti Search Console. Anda bisa memperdalam dasarnya lewat belajar SEO dan memilih alat dari daftar SEO tools.

Bantuan dari luar biasanya mulai masuk akal ketika situs sudah besar, ada migrasi atau penurunan trafik yang tidak jelas penyebabnya, atau tim internal tidak punya waktu untuk eksekusi rutin. Apa pun pilihannya, minta strategi tertulis yang memuat tujuan, angka awal, peta halaman, dan prioritas. Strategi yang tidak bisa ditulis biasanya memang belum ada.

Kesimpulan

Strategi SEO yang baik dimulai dari tujuan bisnis, bukan dari daftar kata kunci. Susun dalam tujuh langkah: tujuan, audit, riset kata kunci, peta halaman, prioritas, eksekusi, dan evaluasi. Pilih pekerjaan dengan dampak besar dan usaha kecil lebih dulu, bereskan fondasi teknis sebelum menambah konten, dan ukur hasil terhadap angka awal setiap kuartal.

Teknik SEO hanya alat untuk menjalankan strategi itu. Kalau Anda ingin melihat bagaimana SEO ditempatkan sebagai saluran pemasaran yang bisa diukur bersama saluran lain, lanjutkan ke panduan SEO marketing.